说到“百雀羚”，你会想起什么？是那个过气的“妈妈牌”护肤品，还是冠名《中国好声音》的金主品牌，亦或是在电商时代以及崇洋媚外成风的今天不知是死是活的国产老牌…
但是在营销圈，百雀羚可是风生水起，时不时就刷屏，引爆社交平台的话题度，为何它能做到。
01互联网时代是内容为王的时代
所有的变革有基于互联网的变革，随着现在社交媒体越来越多元化，社交和口碑的传播渐渐替代了昔日的流量分发，市场流量连接入口也从传统媒体移转到社交媒体。对于品牌而言，赶羊式的传统营销模式也已经无法适应互联网时代的变革。于是，在这个年轻人为主力军的营销战场中，精细化的内容营销就跃然成为品牌未来发展的关键因素。
近年来，百雀羚成功摆脱老龄化的标签，用一个个内容营销事件接连不断霸屏，活跃在年轻人的视线里。比如首支长文案《一九三一》，17年双十一大促期间的《四美不开心》，以及年初的《包拯不开心》等营销活动刷爆了朋友圈，内容脑洞大开，网友点赞不断，惊呼“老奶奶我都不扶，只扶百雀羚”！
互联网时代，是内容为王的时代，内容营销也就成为营销人提及最多的词汇之一，无论是消费升级时代的来临给营销行业带来的巨大变革，还是在新零售概念催生下的品牌传播策略，所有有效的营销都离不开内容二字。
02内容+营销实现“销量+品牌”的双赢
提起内容营销，大多品牌都把重点放在“内容”上，如果我们把文字、视频、语音、图片等等一切信息载体都叫做内容，而只是把运用这种信息载体的营销叫做内容营销，实际上是没有任何的意义。
内容营销本质上是指导品牌如何做营销的一种思维方式，它是一种营销创新新思想。内容营销要求品牌能生产和利用内外部价值内容，吸引目标受众的主动关注。真正的内容能够自带吸引力，让消费者主动找你，而不是依靠媒体单方面捕获消费者。
百雀羚的内容营销做的相当优秀，一镜到底的长文案《一九三一》，内容足够有亮点，加之营销模式的大胆创新，引爆社交媒体，收获3000万次的传播，让妈妈级别的美妆品牌成功打开年轻人的市场；随后接连几部脑洞大开的广告片继续发力，在大众心理树立年轻化的品牌形象；今天的这支广告，针对女性受众群体，结合产品自身的品牌故事，传递自身的品牌态度。
百雀羚近几年开始在营销领域发力，一系列内容营销活动不仅促进了产品的销售，而且塑造了品牌形象。因为不管是何种形式的内容，都是在传递着品牌思想，而这更能与消费者产生情感上的共鸣。
03品牌如何做才称得上优秀的内容营销策略
在内容为王的今天，很多品牌都开始纷纷投入很多时间和资源做内容营销，但效果往往并不尽如人意。究竟什么才是好的内容营销策略？作为内容营销从业人员，如何才能做好内容营销呢？叶川总结和提炼了做内容营销必备的秘诀，希望对想在内容营销方面所有作为的品牌有所启发和借鉴。
1、做内容营销的前提是意图明确
随着内容营销变得越来越流行，众多品牌积极响应参与其中，但是，如果为了做内容营销而做内容营销，或者因为看到其他品牌都在做内容营销所以你也要做内容营销，这将是你犯的最大的错误之一。
对于所有品牌而言，确定为什么需要创作内容是非常重要的。那些仅仅想做内容营销但是不知道为什么要这么做的品牌，通常都无法取得好效果。没有明确的意图，盲目的做内容，大多都会因为没有目标受众，导致内容无法有效传播。
2、成功的内容营销是以用户为导向的
找到品牌目标受众，并解决目标受众的需求，能够让品牌的内容营销变成一门艺术和科学。做到以用户为中心，品牌才能生产出抓住用户想象力的优质的、有创意的、有价值的内容，同时还能够加强用户与品牌之间的关系，同时推动用户与品牌产品进行更深入的互动。
3、内容营销是一种投资，需要一定的时间才能看到回报
与其他营销策略相比，内容营销更像是一种投资，因为需要等待一定的时间才能看到回报。很多品牌在做内容营销后短时间内看不到回报，然后就感到不安，随之就会放弃。事实情况是，内容营销通常要花比较长的时间才能得到回报，但当内容营销真正带来回报的时候，它通常都会带来巨大的回报。
